Priser i Danmark: Øl, pølser og merchandise på stadion

Lyden af trommer, lugten af ristede pølser og den første kolde øl i hånden. Stadionoplevelsen er for mange danskere lige så vigtig som selve kampen - men hvad koster det egentlig at mætte sulten, slukke tørsten og markere klubkærligheden med et halstørklæde?

I takt med at billetpriserne stiger, og inflationskurven sniger sig opad, bliver spørgsmålet stadig mere aktuelt: Får du mest stadion for pengene i Parken, på Aalborg Portland Park eller på den lokale serie-3 bane? Fra storbyernes internationale opgør til provinsens lune søndagskampe dykker vi ned i ølpriser, pølselængder og prislappen på den nyeste trøje, så du kan planlægge dit næste kampbesøg uden økonomisk straffespark.

I denne artikel kortlægger vi prisniveauet - og forskellene - fra Superligaen til bredderækkerne. Vi ser på øl & drikkevarer, stadionmad, merchandise, og giver dig de bedste sparetips. Tag med, når vi afslører, hvor du finder den billigste fadøl, den saftigste stadionburger og de mest værdifulde rabatter på dannebrogstrøjen.

Velkommen til prisguiden, der kan gøre din næste fodboldtur både billigere og bedre.

Det store overblik: Hvad koster en stadionoplevelse i Danmark?

Hvor meget du skal have pungen op af lommen for at få dækket de klassiske behov - en kold øl, en varm pølse og måske et halstørklæde til samlingen - afhænger i høj grad af, hvilken række du besøger. En hurtig tommelfingerregel er, at Superligaen ligger 15-25 % over 1. division, mens breddefodbolden i gennemsnit er yderligere 30-40 % billigere. For at sætte tal på har vi samlet de seneste kampdagspriser (efterår 2023) fra en håndfuld klubber i hver kategori:

Vare	Superliga (kr.)	1. division (kr.)	Bredderækker (kr.)
Øl 0,5 l	55 - 65	40 - 50	25 - 35
Ristet pølse m. brød	40 - 45	30 - 35	20 - 30
Spillertrøje (voksen)	700 - 800	550 - 650	300 - 500 (lokale tryk)

Der er dog markante regionale forskelle. Storbyen er dyrere: Københavnske og aarhusianske stadions ligger typisk 5-10 kr. over landsgennemsnittet pr. vare, mens provins- og landområder som Hobro, Næstved og Skive kan ligge 10-15 kr. under. I Nordjylland ser vi ofte lavere ølpriser men tilsvarende højere pølsepriser, fordi de små grillbarer køber råvarer lokalt i mindre mængder. På merchandise-siden er forskellen endnu større; FCK’s megastore presser eksempelvis startprisen for special-edition trøjer op over 900 kr., mens Viborg, Randers og flere 1. divisionsklubber kører kampdagstilbud ned til 499 kr.

Dertil kommer de kampdagsrelaterede tillæg, som især Superligaklubber bruger fleksibelt:

• Derbyer og klassikere (+5-10 kr. på øl/pølser, +10-15 % på merchandise).
• Europa-kampe (+10-20 kr. på øl, udsolgt premium-mad, egen priskategori for trøjer med turneringspatch).
• Søndags-tidlig kamp vs. fredags-aftenkamp (aftenkampe sælger mere alkohol, hvilket presser priserne mindre, da volumen er højere).

Bag tallene gemmer sig flere omkostningsdrivere: højere råvarepriser siden 2022-inflationen, øgede lønomkostninger til sikkerhed og frivillige, energipriser til varmeplader og fadølsanlæg, samt investeringer i bæredygtige løsninger som genbrugskrus og digitale POS-systemer. Klubber i de øverste rækker kalkulerer desuden licens- og rettighedsafgifter til liga og sponsorer ind i mad- og merch-priserne, mens breddeklubber i højere grad arbejder non-profit og holder niveauet nede gennem lokale leverandørsamarbejder og frivilligt arbejde.

Øl og drikkevarer: Størrelser, udvalg og regler

Ølpriserne på de danske tribuner spænder fra den klassiske “stor stadion fad” til niche­prægede mikrobrygserveringer. En 0,4-0,5 l standardfad koster typisk 55-70 kr. i Superligaen, 45-60 kr. i 1. division og helt ned til 25-40 kr. i bredderækkerne, hvor frivillige ofte driver salget. Alkoholfri varianter - som 0,0 % pilsner, sports­drikke eller cider - ligger 5-10 kr. under de alkohol­holdige pendanter, og flere klubber lancerer nu ”kør-hjem”-menuer med sodavand og snack til én pris. Mikrobryg fra lokale bryggerier er på hastig fremmarch; FC Midtjylland og AaB tager 70-80 kr. for sæsonens “special brew”, mens AGF’s “Aarhus Pale” fås til 65 kr. men kun på udvalgte salgs­steder. De fleste stadions bruger retur- eller genbrugs­krus med 10 kr. pant - typisk RFID-mærkede, så du kan scanne kruset ved automater og få panten direkte ind på din app-pung eller donere den til klubbens ungdoms­afdeling.

• 0,5 l standardfad: 55-70 kr. (Superliga) / 45-60 kr. (1. division)
• 0,4 l alkoholfri: 40-55 kr.
• Lokal mikrobryg 0,44 l: 70-80 kr.
• Pant på returkrus: 10 kr. (refunderes via app eller bod)

Priserne påvirkes ikke kun af råvare- og energi­omkostninger, men af Danmarks strenge alkohol­politik: ID-tjek ved 18-mærkede boder, maks. én genstand pr. person ad gangen efter 75. minut og fuldt nul-promillekrav i de afsnit, der huser skole­klubber eller familielounger. Mere end halvdelen af Superliga-stadionerne er nu kontant­løse, og MobilePay samt klub­apps med pre-order-funktion giver kortere kø-tider - men vær opmærksom på, at digitale betalinger kan pålægge 1-2 kr. “service fee”, som ikke altid fremgår af liste­prisen. På derbydage låser flere klubber ølsalget til ”happy hour før kick-off” for at sprede presset, mens europæiske kampe kan udløse UEFA-krav om max. 3,5 % alkohol, hvilket typisk skærer 5-10 kr. af prisen, men også reducerer udvalg. Skal turen være helt fri for gebyrer, kan du medbringe egen tomme vandflaske - alle Superliga-arenaer har nu offentlige vandposter som en del af ligaens bæredygtigheds­tiltag.

Pølser og stadionmad: Klassikere, alternativer og menuer

På tværs af de danske stadionkiosker er pølser og hotdogs stadig kongerne af køledisken, men burgeren har fået fast andel af markedet, især i Superliga-parkenes food-courts. De mest udbredte priser ser således ud:

Vare	1. division & bredde	Superliga (gennemsnit)	Top-derby/Europa-kamp
Ristet eller frankfurter m. brød	28-32 kr.	35-40 kr.	40-45 kr.
Hotdog m. det hele	30-35 kr.	38-45 kr.	45-50 kr.
Cheeseburger	40-45 kr.	55-60 kr.	60-70 kr.
Pommes frites (mellem)	25-28 kr.	30-35 kr.	35-40 kr.

Flere klubber profilerer sig med lokale signature bites, fx ”Den Fynske” (brunsviger-glace på pølsen i Odense), ”Brøndby Burgeren” med blå-gul dressing eller ”Aalborg Harbour Fish’n’Chips”. Samtidig går trenden mod

• vegetariske ”grønne pølser” på 38-42 kr.
• vegan-burgere med planteost (55-65 kr.)
• glutenfri brød uden merpris i 7 ud af 12 Superligastadions

Børnefamilier kan typisk vælge en ”Mini-fan menu” (pølse i brød, lille juice, samle-klistermærke) til 45-50 kr., mens bredderækkerne ofte holder sig til halv pris på almindelige portioner til børn under 12.

Menuerne er bygget op om bundle-logik: en ”Stadionmenu” (pølse + pommes + 0,4 l sodavand) løber fra 75 kr. i 2. division til 95-105 kr. i Superligaen. Gourmet-alternativer - f.eks. økologisk okseburger i brioche eller smørrebrøds-snackbokse - koster 15-25 % mere, men bliver markedsført på kortere køtider og højere råvarekvalitet. På udebanesektioner prioriterer klubberne stadig servicehastighed > variation, mens VIP-områderne omvendt bruger madprofilen som del af hospitality-pakker til +1.000 kr.

For at håndtere peak-presset tre kvarter før kamp og i pausen har seks Superligaklubber lanceret pre-order apps, hvor du bestiller og betaler, får push-notifikation og henter maden i en ”fast lane”. Resultatet er typisk 30-40 % kortere ventetid og stigende omsætning på add-ons (dip, ekstra bacon). Under kampene dæmper kioskerne stegepladerne for at spare energi og øger i stedet salget af ”grab’n’go”-snacks; priserne sættes 5-10 kr. op fem minutter før pausen som en form for dynamisk prissætning. Kontantløse betalinger og MobilePay dominerer (95 % af transaktionerne), hvilket giver hurtigere ekspedition, men husk at have strømbanken med, hvis du vil undgå uheld midt i anden halvleg.

Merchandise i klubberne: Fra halstørklæder til specialtrøjer

Hvor mange kroner du skal hive op af lommen for at gå fra tribunen til fan-zonen afhænger af både klub, kollektion og kampdag. I Superligaen ligger en standard hjemmetrøje fra den aktuelle sæson typisk på 600-750 kr., mens 1. division oftest lander 100-150 kr. lavere, og breddeklubberne kan sælge deres trøjer helt ned til 300-400 kr. Dertil kommer tryk af navn og nummer (75-100 kr. pr. enhed eller 150-200 kr. som pakke), og særligt populære spillere kan udløse “færdig­trykte” trøjer til samme pris som blanke. Accessories følger tilsvarende prislag: halstørklæder 150-250 kr., caps 200-300 kr., mens retro- og limited edition-trøjer svinger fra 800 kr. og helt op til 1.200-1.500 kr. for nummererede samlerudgaver. De fleste klubber har udvidet sortimentet til børn (str. 116-164) med ca. 20 % lavere pris end voksenstørrelser, og i takt med øget fokus på inklusion lancerer flere også fits til kvinder samt “oversize” modeller.

Vare	Pris (kr.)	Bemærkninger
Nuværende spillertrøje	600-750	+150-200 kr. med tryk
Halstørklæde	150-250	Uldmix dyrere end akryl
Cap/Bucket-hat	200-300	Snapback ofte dyrest
Retro-trøje	800-1.200	Begrænset oplag
Limited edition (fx derby)	1.000-1.500	Nummereret æske

Vil du skære et hjørne af regningen, er der flere veje: Medlemskab eller sæsonkort giver som regel 10-20 % rabat både online og i stadion­shoppen, mens kampdagstilbud (2-for-1-halstørklæder, gratis tryk frem til kickoff osv.) annonceres på klubbens sociale medier. Nogle klubber tilbyder

1. bundle-deals (trøje + halstørklæde + billet),
2. loyalitets­point der kan veksles til merchandise,
3. outlet-salg af sidste sæsons varer med op til 50 % rabat.

Bytte- og returpolitikken følger typisk dansk købelov: 14 dages fuld retur på webkøb og 30-dages bytteservice i fysisk butik, dog ingen retur på personligt trykte trøjer medmindre der er produktfejl. Husk kvittering - digitale kvitteringer via appen accepteres flere steder, ligesom nogle klubber har indført “Swap-stationer”, hvor brugte trøjer kan afleveres til genbrug og udløser rabat på næste køb. Kort sagt: planlæg dit køb, brug dine rabatter, og hold øje med de små asterisker, før du står i køen med armene fulde af fan-gear.

Spar klogt: Tips, trends og prisudvikling

Nøglen til en billig kampdag er timing og pakker. De fleste danske klubber kører såkaldte bundle-deals, hvor du kombinerer billet, øl og mad til en samlet pris, der ofte ligger 10-25 % under enkeltkøb. I Superligaen lanceres disse typisk allerede ved kampprogrammets offentliggørelse, og mange klubber giver yderligere early-bird-rabat, hvis du booker senest 14 dage før afspark. Til de helt store derbyer eller internationale kval-kampe kan du endda finde “familie-pakker”, hvor to voksne og to børn får billetter + menu for under 600 kr., hvilket er betydeligt lavere end gennemsnitsprisen på samme dag.

• Hold øje med 3-for-2-tilbud på øl eller sodavand før kampstart.
• Brug klubbens app til pre-order; ofte gives 10 kr. rabat pr. ordre og hurtigere afhentning.
• Sæsonkortholdere kan som regel tilkøbe kamppas (5 menuer for 4’s pris).

Genbrugskrus og loyalitetsprogrammer er en overset pengebesparer. Flere stadioner opererer med pantfrie eller lav-pant krus (2-5 kr.), som kan indløses i merchandise-boden i stedet for i kontanter - ideelt hvis du alligevel planlægger at købe et halstørklæde. Samtidig giver loyalitetsapps som Brøndby-Pay, Parken Wallet og AaB’s E-kort 3-5 % cashback pr. transaktion, der kan bruges på næste køb. Klubshop-outlets holder typisk udsalg efter hver sæsonafslutning, hvor spillertrøjer fra den forgangne sæson ryger ned til 199-299 kr.

• Medbring eget festival-krus; enkelte 1. divisions-klubber fratrækker 5 kr., hvis du fravælger engangskrus.
• Tjek om din bank har cashback-partnerskab (f.eks. Arbejdernes Landsbank med FCK og BIF).
• Optjen point ved at afsætte pantflasker i klubbens “green machine” - 50 point = gratis kaffe.

Prisudviklingen de seneste fem år er præget af inflation, men Danmark ligger fortsat i midterfeltet internationalt. En gennemsnitlig stadionøl er steget 8,4 % siden 2019, mens stadionmad er oppe med 11,1 %. Til sammenligning er det generelle danske forbrugerprisindeks steget 12,7 %. Danmark er dermed dyrere end Tyskland, men billigere end Sverige og England på mad- og ølpriser:

Land	Øl (0,5 l)	Hotdog	Replica-trøje
Danmark	45-55 kr.	35-45 kr.	600-750 kr.
Tyskland	30-40 kr.	25-35 kr.	550-700 kr.
Sverige	55-65 kr.	40-50 kr.	700-850 kr.
England	60-75 kr.	45-60 kr.	650-900 kr.

Bæredygtighed og brugt-markedet er de nyeste sparetips. Flere klubber sælger kasserede spillertrøjer og overskudslagre via Facebook Marketplace eller egne re-love-shops; her kan du lande en kampbåret trøje til halv pris. Digitale køb er også blevet billigere: Årskort splittes oftere i dele-abonnementer, hvor to fans deler et sæde og sparer 20-30 %. Brug desuden reSNAP-platformen til at købe brugte halstørklæder for 40-60 kr., mod 120-150 kr. i shoppen. Endelig: følg klubbernes klima-initiativer - nogle returnerer op til 15 kr. pr. indleveret storskiltet plastikbanner, som omdannes til nye merchandise-poser.

• Besøg klubbens Green Friday i november frem for Black Friday - højere rabatter og klimakreditter.
• Download Too Good To Go: Haps overskudssandwich for 25 kr. efter slutfløjt.
• Byt, sælg eller køb via Unisport Collect for sjældne retrotrøjer til styrtpris.